近年来，广告主的品牌传播策略正在悄然改变，变得越来越重视传播的实际效果，而不是长期的品牌影响力。中国广告市场生态调研持续十年的研究数据显示，企业正在不断加大“面向消费者的终端推广费用”，使其与“媒体广告投放费用”之间的差距越来越小；与此同时，企业使用“促销活动”和“人员促销”这两种方式的比例也在明显上升，与“广告” 已经不相上下。

广告主这种投放和营销策略的变化趋势，正是其实用主义导向的鲜明体现。那么媒体广告市场变革将面临哪些趋势？

一、媒体广告行业市场不再是电视一家独大，互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外媒体等不断博弈，广告媒体版图正在重新建构之中。

二、媒体广告市场的分化、盘整加剧，强者越强、弱者越弱的马太效应显现。

三、媒体的真正价值是内容。新媒体既创造与消费者沟通互动的管道，把大众媒介的内容做再次传播，同时又提供了平台，消费者可以自己产出及发布自制的内容。

四、大众媒体高举高打的效用仍然是非常明显，在广告营销战略当中，主要扮演着迅速提升品牌知名度的作用。

五、互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及丰富的广告形式日益受到广告主的青睐，逐渐成为推动广告市场的最大力量。

六、广告主正在逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消费者在品牌广告上，从过往的“被告知”、“纯接受”，逐渐改变成为今天的“积极参与者”。

七、广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、活动营销日益成熟，进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。