品牌发布会，是企业联络、协调与客户之间相互关系的一种重要的方式，它是企业战略层面的大事情，不仅仅是产品的上市，更是企业品牌在大众面前的一次全方位亮相。
原来，新品发布会往往主要面向于行业内部，企业邀请几位行业领导、部分经销商代表、一些行业内的大众媒体，再加上企业高层及营销团队，大家一起开个较大的会议，结束之后，媒体互发通稿，相互告知消息，一场新品发布会就算完成了。
但伴随着乔布斯的“苹果iPhone 4新品发布会”在全球市场的火爆风靡，一夜间，发布会成为了吸引消费者眼球，带来热度话题的高阶营销行为。“策划一场激动人心的新品发布会”也成为了一家成功企业必备的核心技能。
你可以说这是一场新品上市的发布会，但每一次的新品亮相都是苹果公司在大众认知升级的过程。所以产品依托品牌影响力，品牌决定产品的销量!
发布会的灵魂
主题永远是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象。如果有多个主题，也应该是有层次递进，以免造成“失焦”现象，客户的注意力对于一个不熟悉的品牌是绝对不会分散成多方面的。
聚焦是发布会的原则。
从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。
寻找差异化的主题是发布会的灵魂!
我们不难发现，一场激动人心的发布会，除了台前绽放的那一时刻，还有背后的精心策划和准确的落地执行，还离不开活动与主题的高度结合，三者之间配合的相得益彰，才能让人记忆深刻，品牌的效益才能发酵放大!
让客户以拥有你的品牌或产品为骄傲，换句话讲，让用户认知你以后，发现自己想要变得更好!
