活动策划是提高商场占有率的有用行动,商场是一个可执行的、可操作的和创造性的活动策划案例,可以用来提高公司的知名度和品牌声誉。与商场策划相比,活动策划属于商场策划的朋友分支。活动策划和商场策划相辅相成,相互关联。商场策划和活动策划都是从公司的推广思路出发,只要商场策划和活动策划在此前提下制作的案例具有全面性和连续性,只要能使受众集体认同一个品牌的文明。活动策划案应遵循商场策划案的总体思路,使公司能够坚持一定数量的商场销售。活动策划依据活动的性质分为推广主导性活动策划与混合型活动策划。

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  推广主导型活动策划

       指其活动以盈余出售为主、品牌宣扬为辅而打开的主题策划。 主办方的初衷通常是以活动为劲爆点,吸收公司客户的广告投资,吸引读者和政策消费者的门票资金。这类活动的主要特征是活动本身是一个“磁场”,具有足够的魅力来吸引顾客的热情和消费者的注意。


  传达主导型活动策划:

  一般指以品牌宣扬为主、盈余出售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区影片巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语影片传媒大奖等等。这类活动重视媒体形象的传达,LOGO和报纸版面图片以布景板、单册(页)、海报、白皮书、礼物等形式呈现,另外,报社有关领导参加活动开幕、颁奖、抽奖或落幕典礼,通常带来令人震慑的一刻。

  娱政治颜色为意图指受人的文件指示或人为组织执行的策划。比如青年团联欢会,友谊舞会等等。。本类活动相对来说不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈余性和宣扬性不强。相对来说这个意图来说比较强。

  混合型活动策划:它还具有以上两种类型的特点,并得到了推广和传播。这些活动通常是根据客户订单参与配额广告,读者支付报纸(偷工减料)作为获得参加活动资格的先决条件,而活动本身也将伴随着一个高调的品牌推广行动。在前置业务商场竞争日益激烈的形势下,媒体将继续扮演公司或准公司的角色,并将越来越多地依赖于领先和混合的活动策划的推广,这也将成为未来国内媒体的战场。

  活动策划的特色:

  1.活动策划的大众传达性:一个好的活动策划必然会重视观众的参与和互动。然而,一些活动策划也会将公益引入到策划的活动中,这不仅可以与报纸媒体的公信力相结合,而且还可以刺激品牌在大众中的声誉。即使是活动本身也有一定的新闻价值,可以在第一时间传达给人们极大的关注。

  2.活动策划的深层阐释功用:也就是广告自身所具有的属性,从而就可以决定了它不可以采取全部陈说的方法来体现;可是,经过活动策划,从而可以把客户需求所想要表达的东西说得明明白白。因而,活动策划是很能够把公司要传达的方针信息传达得更精确、翔实的。

  3.活动策划具备公关功能:活动的策划通常围绕一个主题展开,其中大部分是关于环境保护、节能等贴近人们生活的话题,可以获得消费者的广泛声誉:通过这些主题的发展,我们可以最大限度地树立品牌形象,使消费者不仅能够从观看的活动中获得精神解放的价值。广告,特别是公共服务广告的宣传,有时也能达到公关的效果,但这种效果与活动策划公关功能的有效性和三维性质相比,还远远不够。

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