线上发布会的优势(图1)

  

  突如其来的疫情危机,对活动行业造成了不小的冲击,对于这些靠大规模人口聚集才能完成的活动来说,是这段时间最大的一个弊端。活动公司和各行各业的企业为了生存,不得不做出快速反应来应对这次特别的挑战。

  

  许多企业品牌纷纷出新招,将发布会通过线上直播的形式进行。不得不说,把线下活动转到线上来做,是当下最好的营销方式。

  

  那线上发布会的优势在哪里呢?

  

  1、节省人力物力,将传播效果最大化

  

  诸如场地费、餐饮、物料、差旅、接待等费用可以省去,只需一个主讲人和一块屏幕便可实现;传播速度快,线上参与人数容量巨大,随着网络带宽的提升,直播与现场的时延越来越小,而与有形的场地相比,网络空间是无限的,比如小米10云发布的在线观看人数是299万。

  

  2、节省筹备时间和营销成本

  

  筹备一场线下发布会往往需要花费几个月的时间来进行,还要人员专门来负责跟进,耗时又耗力。而筹备线上发布会可以省去很多沟通成本和会务现场管理问题。至少场地(酒店、体育馆、特色场地等等)、演艺节目、舞台搭建和物料制作是不需要了。

  

  相比实体发布会的策划、选场、媒体邀请、展示搭建等,线上直播只需建立话题,设备调试,在时间上较为节约。(2020上汽大通营销商务年会从筹备到执行只花了25天的时间)

  

  在营销成本方面,办一场线下发布会费用动辄几万到几千万不等,费用主要都花在线下活动上,而线上发布会就可以省去这部分的开销,省下来的费用可以与传播费用进行整合,把费用花在传播侧,真正做到为活动效果负责。

  

  3、受众扩容,实现云互动

  

  可以集中优势媒体资源和直播平台资源,将发布会信息第一时间更精准,更高效地触达到消费者,同时还可以解决受众的最大化问题。例如:新闻稿的稿件数量和直播平台的数量可以提高,在合作渠道上也可以多元化。

  

  另外,通过云技术带来的线上互动玩法,可以促进品牌与消费者之间的互动,例如投票、抽奖、留言等等。加深观众对品牌的记忆力。

  

  4、价值信息的细节放大,更易于传播

  

  以往由于线下发布会的场地限制,就算场地空间足够大,也很难保证每位观众的视觉感官体验是一样的,后排的观众很难看清楚大屏上的产品信息(文字、图像),在引导现场观众进行传播层面上也会大打折扣。

  

  但是,通过线上发布会,就可以精准聚焦在产品信息的优化上,那么keynote的设计,可以根据直播画面的比例进行优化处理。

  

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